*Por Gustavo Abundis
Hoy en día las empresas buscan tener una ventaja no sólo con productos innovadores, sino con empaques que puedan ofrecer un diferenciador y la impresión digital ayuda a reducir los costos.
La diversidad que existe en los perfiles de productos y consumidores, aullado al cambio de los hábitos de consumo y la innovación que los proveedores ofrecen en mercancías, son algunos de los retos que enfrenta en la actualidad la industria del empaque.
El hecho de que los empaques sean reutilizables o biodegradables, funcionales, inteligentes, innovadores y adaptables, hacen aún más compleja la manera en cómo se hacen el embalaje para determinados productos.
Ante este escenario, el sector de la comunicación gráfica se convierte en un aliado para resolver de estos retos gracias a la innovación en materiales, tintas, acabados y procesos de impresión, la creatividad en cuanto al diseño y la personalización. Factores como el comportamiento del mercado, la aplicación de nuevos materiales, tecnologías y variables comerciales para cada segmento de la industria, impactan de forma directa en la evolución del empaque.
Según un estudio de la consultora americana Smithers Pira: “la industria mundial de envase y empaque alcanzará un valor de $1,1 billones de dólares en el año 2024, y crecerá a una tasa promedio anual de 3,6 durante la próxima década”. Asimismo, estimó que el valor de la industria mundial de envase y embalaje alcanzó los $797 mil millones de dólares en 2013, y llegaría a los $820 mil millones de dólares a finales de 2016. De este total mundial el mercado latinoamericano representa aproximadamente 6,3%. Es decir que, en 2.3, la industria latinoamericana de envase y embalaje alcanzó los $50 mil millones de dólares y, en el año 2018, este valor llegaría a los $63 mil millones de dólares.
Esta oportunidad debe ser aprovechada con la mejor operación para que al entregar productos innovadores, se optimicen costos, se reduzcan tiempos de entrega y con un reducido impacto ambiental, siempre con la flexibilidad de entregar propuestas personalizadas y de pocos tirajes, sin que el costo de producción sea una limitante.
Conocedor de estas variables, Xerox, dispone de soluciones y herramientas para que los diseñadores de la industria plasmen su creatividad en nuevos medios, formas y sistemas de impresión para entregar los empaques que protejan y presenten los productos de manera creativa.
La propuesta de Xerox se basa en tres tendencias que hemos identificado en el mercado y que son:
• Empaque digital: La impresión digital está capturando la atención de las grandes marcas mediante la creación de oportunidades para atraer a los consumidores a nivel local, personal e incluso emocional. En los próximos años experimentaremos el punto de inflexión para la impresión digital de envases, y veremos que los consumidores utilizan el empaque como parte del producto.
• Experiencia personalizada: La impresión digital brinda diversas oportunidades mediante la personalización. De acuerdo con un estudio realizado por Mintel, 1 de cada 5 estadounidenses Millennials piden personalizar el empaque sus compras, mientras que casi una cuarta parte de los consumidores chinos están puestos a pagar más por los envases de refrescos personalizados.
• Empaques híbridos: Si algo permite la impresión digital es poder manipular los empaques. La tendencia es producir envases híbridos entre rígidos y flexibles que ofrezcan beneficios funcionales y ambientales junto con gran presencia en anaquel.
Las soluciones de Xerox como generadoras de experiencia han sido explotadas por nuestro Premier Partner Red Pepper, una agencia de comunicación gráfica que con creatividad y experimentación se ha posicionado como un referente dentro de esta industria.
El segmento de empaque destaca por estar en constante evolución, por lo que la impresión digital ofrece un área de oportunidad para dotar de experiencia a los usuarios finales con la creación de acabados de la más alta calidad.
Bajo este concepto, las empresas pueden crear un empaque novedoso para ser distribuido desde el estante de una tienda hasta una compra por internet.
Publicado por Global Industries.